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两大可乐巨头业绩断崖式下跌,碳酸饮料不行了?

2018-07-11 19:21

清凉的口感

畅快的体验

……

提到可乐

很多人一定不会缺少对它的记忆

但,你有多久不喝可乐了呢?

的确,最近可乐的日子不太好过:

日前,两大行业巨头百事可乐和可口可乐公司公布了2017年的财报数据。数据显示,可乐对人们的吸引力正在显著下滑。

此外,可口可乐近日也开始“破戒”,这家滴酒不沾长达125年的软饮料企业,决定涉足酒类饮料业务。

两大可乐巨头业绩“断崖式下跌”

据公开财报显示,可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%,此外,可口可乐在利润方面的表现更是不理想,2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

当年金融危机席卷全美时,可口可乐的净利润也可达58.07亿美元,拿2017年的净利润与当年相比,表现出的是“断崖式下降”。

百事可乐业绩同样惨淡。从全年业绩来看,百事可乐2017年全年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%,净利润不及2008年金融危机时。


来源:公开财报 网页截图

比起可乐,人们更偏向选择“健康水”

对于这一业绩下滑,可口可乐公告解释称,2016年该公司在业务上发生了很多变动,在北美及世界各地出售瓶装业务,严重影响了业绩。然而相关业内人士,无法认同这一观点。

分析人士认为,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是随着消费水平升级,人们越来越注重健康饮食生活,导致碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐,可乐市场的萎缩持续加剧。数据显示:截至2017年,碳酸饮料销量已连续下降了12年。

两大可乐品牌流失的消费者,很多转向了瓶装水或者气泡水。此外,在追求健康生活方式的过程中,消费者的口味正在变得更加多元化,比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。

转型:可口可乐进军酒类市场

在这一消费趋势的重压下,可口可乐开始谋求转型。仅在亚太地区,过去三年可口可乐公司就发布了500多个新品,未来新品还将加速推出。

可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西也称,公司目前正在加速向一家全面的饮料公司转型,将开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。

来源:新华网

事实可见,可口可乐的“野心”不止于此。为扭转低迷局势,长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务。

外媒日前报道,可口可乐选择加入是日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。可口可乐的一位高管将此形容为公司历史上独一无二的举动,将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场。

可口可乐方面称,目前Chu-Hi新品只在日本推出。而对于中国市场,公司将持续推出更多新品。

对此,业内人士分析称,可口可乐在开启“全饮料”时代前,很有可能会经历一段相对难熬的转型期。

90后:可乐不是用来做鸡翅的嘛?!

面对两大可乐巨头的惨淡业绩,网友回复更是扎心。

“为什么当年最爱的可乐,现在却卖不动了?”,他们这样说↓↓

@专业端面二营长:因为我们90后都开始枸杞泡茶养生了

@公熊猫乖乖:天天说可乐不好,当然没人喝了,白开水消费量剧增....

@Florencevt:很多年没喝过碳酸饮料了……

@德克萨斯周伯通:还好有可乐鸡翅这一道菜,要不然你就完了!

@格外想变成猫的人:还真是,我觉得90后是被70家长从小灌输的概念,可乐就是用来做可乐鸡翅的。

@孤舟蓑笠F翁:也不能说完全没有,这两年喝得可乐加起来不到两瓶。健身以后更是没再碰过可乐。